Joaquim Martra Ballbé

FIESTAS POPULARES - AYUNTAMIENTO DE BARCELONA

FIESTAS POPULARES – AYUNTAMIENTO DE BARCELONA

Joaquim Martra Ballbé, dessinateur, aquarelliste et graveur a développé son activité dans les années 1930-1940. Les productions qu’il nous a laissées nous permettent d’apprécier l’évolution de la publicité au fil du XXième siècle.

Martra se différencie des autres affichistes de son époque par la qualité de ses dessins. En 1919, il participe très jeune à une exposition sur le catalogue illustré au Palacio Municipal de Bellas Artes de Barcelona. Plus tard, en 1923, une exposition lui est consacrée au Salón de Bellas Artes Siglo. De prestigieuses institutions comme la Compañía General de Autobuses de Barcelona (Compagnie Générale des Autobus de Barcelone) et la Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros (Caisse de Retraite et d’Epargne) lui confient l’annonce de leurs produits et services. On remarquera notamment l’affiche réalisée en 1929 pour le lancement du train à crémaillère de Montserrat, une de ses réalisations les plus connues (paysagisme). Entre 1928 et 1931, Martra collabore également à la revue Lecturas.

Sa production est abondante et variée. Il travaille pour diverses entreprises, des centres de loisirs, le monde du chemin de fer, le cinéma, l’assistance publique et, globalement, d’importantes marques de l’époque dont les papiers à cigarettes Smoking ou les soupes Gallina Blanca (dont on se souviendra des fameuses hirondelles) et pour lesquelles il réalise de nombreuses campagnes publicitaires. Ses créations se caractérisent par la beauté des dessins, la mise en valeur des sujets, modernes et élégants, la typographie, dans un magnifique style art déco. Parfois en revanche, il simplifie les lignes ou apporte une touche humoristique ou même cinématographique qui impacte.

Cette exposition rassemble toute l’œuvre originale de Martra, tous les dessins qui ont servi de base aux campagnes publicitaires et à partir desquels furent imprimées les affiches. Les œuvres présentées nous permettent d’apprécier pleinement le travail de l’artiste, la perfection des lignes, le traitement des couleurs dont la tonalité nous transporte quelques décennies en arrière…. Une immersion dans le quotidien, à travers l’art.